2011年末，趙薇和姚明兩大明星分別斥巨資購得了法國圣埃美隆列級酒莊——夢洛酒莊（Chateau Monlot）和美國納帕谷的姚氏酒莊，在娛樂界和商界都引起了不小的轟動。2012年8月，澳門賭場巨富吳志誠（Louis Ng Chi-sing）成為第一個在法國勃艮第購買酒莊的中國人，盡管當事人行事低調(diào)，但此事最終仍在中法兩國引起軒然大波。

夢洛酒莊（圖片來源：www.chateaumonlot.com）

近兩年，不少中國富商或大型企業(yè)將投資目標轉(zhuǎn)向了國外（以法國為主）的酒莊。除上述提到的幾位名人巨富外，通靈珠寶老板沈東軍于2011年3月購得了法國一家具有百年歷史的中級酒莊（Cru Bourgeois）——樂朗酒莊（Chateau Laulan Ducos）；香港金融大亨郭炎早在1997年便開始在法國陸續(xù)買下3座酒莊。此外，海昌集團、中糧集團和寧夏紅集團等大型企業(yè)近些年來也在海外置下數(shù)座酒莊產(chǎn)業(yè)。

　　然而，在中西方文化依然存在較大差異的今天，對于酒莊這種需要花長時間才能收回成本的投資，為何還能吸引那么多新生富商熱衷其中，紛紛投身于購買國外酒莊的熱潮？

　　萬歐蘭葡萄酒教育首席專家陸江將中國人扎堆購買外國酒莊的原因歸結(jié)為三點：資本驅(qū)動、移民和產(chǎn)業(yè)鏈補充。中國葡萄酒市場近些年來發(fā)展迅猛，自然吸引了不少資金方的關(guān)注，而最受推崇的法國酒莊更加成為葡萄酒投資的熱點。一些以個人名義購買的酒莊還可以成為購買者方便移民的不二之法，因為在國外置下一定規(guī)模的不動產(chǎn)，通?？梢垣@得該國的永久居住權(quán)。此外，像中糧這些規(guī)模較大的企業(yè)購買海外酒莊，主要是為了完成對其產(chǎn)品線以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善和補充。

　　被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的“中國人海外收購酒莊是賠是賺?”的文章中，除了再次提到購買酒莊可以幫助投資人在移民方面得到優(yōu)惠外，還將中國人購買國外酒莊的原因歸結(jié)為成本低和原料可靠兩點。在受經(jīng)濟不景氣等因素的影響，一些海外酒莊不得不降低自己的出售價格，這又無形中給國內(nèi)的投資者提供了充足的選擇之機。另外，由于中國市場上假酒現(xiàn)象嚴重，所以投資方需要進入原產(chǎn)地，然后建立品牌形象，以滿足中國消費者購買正品甚至奢侈品的需求。

　　值得注意的是，完成深思熟慮的收購行動后，酒莊的發(fā)展能收到投資方預期的效果嗎？

　　沈東軍在正式成為樂朗酒莊莊主后曾感慨道：“擁有一個海外酒莊不難，但運作好并不容易”。這里面有多種原因，仍然列舉“中國人海外收購酒莊是賠是賺?”的觀點。首先，中國投資者在葡萄酒的制作工藝方面不能玩轉(zhuǎn)，貿(mào)然收購仍然存在風險；其次，購得酒莊的后續(xù)成本較大，如每只橡木桶的價格為800歐元，一個年產(chǎn)7萬瓶的小酒莊，更換一次就需要投入200多萬元。此外，酒莊職員的平均月薪為1,500歐元，再加上種種稅費及福利，員工人均成本就可達3,000歐元。最后，中國葡萄酒市場仍未形成專業(yè)、主流以及品牌的渠道，在推廣上也需要更多努力。

　　中國投資者在成功收購酒莊后，酒莊的運作方式一般是中國方面負責酒莊產(chǎn)品在國內(nèi)的推廣和銷售，而酒莊方面則負責生產(chǎn)和質(zhì)量把關(guān)。本著共同經(jīng)營，各自發(fā)揮特長的理念，我們也期盼雙方在未來的中國葡萄酒市場上能開啟一片新天地。

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