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    干露紅魔鬼躋身英國(guó)10大暢銷品牌,劍指亞洲市場(chǎng)

    Casillero Enters UK Top 10 Wine Brands
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    摘要: 干露紅魔鬼——智利酒業(yè)巨頭干露集團(tuán)旗下旗艦葡萄酒品牌,首次成為英國(guó)10大最暢銷葡萄酒品牌,并雄心勃勃?jiǎng)χ竵喼奘袌?chǎng)。
    ABSTRACT: Chilean wine giant Concha y Toro’s flagship brand, Casillero del Diablo, has entered the UK top 10 wine brands for the first time.

    根據(jù)尼爾森的調(diào)查報(bào)告,截止2014年10月11日,英國(guó)市場(chǎng)上的葡萄酒總銷量(非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)量)與去年同期相比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),其中前10大暢銷品牌的銷量更是取得35%的大漲。

    干露紅魔鬼躋身英國(guó)10大暢銷品牌,劍指亞洲市場(chǎng)

    圖片來(lái)源:Concha y Toro

    智利第一大葡萄酒集團(tuán)干露酒莊(Concha y Toro)旗下的紅魔鬼系列(Casillero del Diablo)取得110萬(wàn)箱(12瓶裝)的銷量,總銷售額達(dá)8,120萬(wàn)英鎊,成功躋身英國(guó)市場(chǎng)10大暢銷品牌之一,并超越利達(dá)民(Lindemans)成為第9大暢銷葡萄酒。

      今年,紅魔鬼花費(fèi)巨額攜手廣告公司W(wǎng)ine Legend打造電視廣告。而從目前取得的結(jié)果看,廣告效果還是可喜的。另外,今年3月份,干露集團(tuán)就發(fā)布了一個(gè)雄心勃勃的5年計(jì)劃,擬在未來(lái)5年里實(shí)現(xiàn)英國(guó)市場(chǎng)葡萄酒銷量翻番,最終達(dá)到年銷量1,000萬(wàn)箱的雄偉目標(biāo)。

      干露集團(tuán)英國(guó)分部總經(jīng)理西蒙·多伊爾(Simon Doyle)表示:“我認(rèn)為這一目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的,相信我們的這一品牌也有這個(gè)實(shí)力。”他還補(bǔ)充道:“我們將合理調(diào)整品牌組合,以確保那些有潛力的葡萄酒品牌能成功打入市場(chǎng)。我們當(dāng)然也會(huì)大力推動(dòng)我們的主打品牌進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng),并誠(chéng)聘高素質(zhì)人才助力我們實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。”

      就在上個(gè)月,Teco集團(tuán)安迪·蓋爾(Andy Gale)被任命為集團(tuán)英國(guó)分部業(yè)務(wù)拓展和技術(shù)開(kāi)發(fā)部門負(fù)責(zé)人。此外,在去年末,干露出口部經(jīng)理克里斯蒂安·洛佩茲(Cristian Lopez)在接受采訪中就表示,集團(tuán)的目標(biāo)就是要在亞洲將紅魔鬼打造成一個(gè)銷量達(dá)百萬(wàn)箱的大品牌。洛佩茲說(shuō):“紅魔鬼年銷量達(dá)到100萬(wàn)箱是我們的遠(yuǎn)期目標(biāo)。鑒于目前的銷量?jī)H6萬(wàn)箱,因此我們還有很長(zhǎng)的一段路要走。”他還補(bǔ)充道:“如果你想在中國(guó)市場(chǎng)取得成功,那么你就要腳踏實(shí)地地去實(shí)現(xiàn)它,三心二意是不能獲得成功的。在中國(guó),我們與美夏合作,并努力探索紅魔鬼的成功之路。當(dāng)然,集團(tuán)頂級(jí)品牌魔爵紅(Don Melchor)和活靈魂(Almaviva)也在我們的主推品牌之列。”另外,他還補(bǔ)充道:“亞洲是我們下一個(gè)大市場(chǎng),也是當(dāng)前增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。不久前,我們已經(jīng)在新加坡設(shè)立了工作室,以期與市場(chǎng)建立更加緊密的聯(lián)系,充分了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。此外,集團(tuán)還招募了20位深諳亞洲市場(chǎng)的人才。”(編譯/Kyle)

    原文作者: Lucy Shaw      載自: DB
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