財富酒業(yè)集團（Treasury Wine Estates）是澳洲最大的葡萄酒集團，其旗下?lián)碛?a href="http://m.lafei.cc/winery/penfolds" target="_blank">奔富（Penfolds）、禾富（Wolf Blass）和貝靈哲（Beringer）等多個經(jīng)典葡萄酒品牌。目前該公司正在將業(yè)務深入旅游和奢侈飲料的零售業(yè)務，并將與萬豪國際酒店集團（JW Marriott Hotels & Resorts）合作建立一個新的JWM葡萄酒俱樂部。

財富酒業(yè)集團（Treasury Wine Estates）旗下酒款（圖片來源：www.tweglobal.com）

新建立的JWM葡萄酒俱樂部，將向會員提供特殊的葡萄酒體驗，主要介紹一些加州獲獎最多的精品酒莊出產(chǎn)的頂級葡萄酒，其中包括財富酒業(yè)集團旗下的加州頂級葡萄酒。

　　俱樂部將在每年定期寄給會員們四種葡萄酒的樣品，會員可以選出最喜歡的兩種酒，支付總共165美元（其中葡萄酒150美元），就可以獲得這兩瓶葡萄酒各一瓶，每瓶葡萄酒都會附有萬豪酒店的葡萄酒大使給出的配餐建議。

　　財富酒業(yè)集團美國發(fā)言人妮可•卡特說，“JWM葡萄酒俱樂部是財富酒業(yè)集團酒莊和萬豪酒店一次深入創(chuàng)新的合作。我們一直在探索能夠與新興消費者溝通的方法。我相信JWM葡萄酒俱樂部將是一次新層面的創(chuàng)新，它會將原汁原味的加州葡萄酒直接帶到消費者的家里。”

　　財富酒業(yè)集團旗下有一系列的加州葡萄酒，分布在加州標志性的葡萄酒產(chǎn)區(qū)納帕谷及周邊，包括貝靈哲（Beringer）、 Etude、 圣讓酒莊（Chateau St Jean）以及鹿躍酒窖（Stags' Leap）。

　　奢侈酒市場的利潤會比銷售低端酒高出很多。與萬豪酒店的合作只是財富酒業(yè)集團進入奢侈酒市場戰(zhàn)略的一部分，此外，財富酒業(yè)集團也會將更多的注意力集中到其標志性的高端葡萄酒品牌——奔富（Penfolds）上。

　　上個月，財富酒業(yè)集團與一家全球性的百貨商店老板簽署了一份協(xié)議，來推進旗下的高端葡萄酒，包括奔富葛蘭許系列（Penfolds Grange），該酒在新加坡到倫敦的免稅商店都有銷售。

　　其他方面的戰(zhàn)略合作也在同時進行，財富酒業(yè)集團與波士頓紅襪隊（Red Sox，一支職業(yè)棒球隊）簽訂了2013年美國棒球賽季推廣Matua品牌的協(xié)議。屆時紅襪隊的球迷還將有機會獲得一杯Matua長相思葡萄酒。