Heavy Discounts Blamed for Sluggish Wine Sales Say Constellation and Majestic
摘要：
根據(jù)上周發(fā)布的數(shù)據(jù)，感恩節(jié)和圣誕節(jié)期間大幅度的折扣使葡萄酒的銷售數(shù)據(jù)顯得并不樂觀。
ABSTRACT：
Pressure to offer wine drinkers deals during Christmas in the UK and Thanksgiving in the US has damaged sales figures, according to updates released in the past week.
根據(jù)星座集團(tuán)（Constellation Brands）和英國(guó)零售商威嚴(yán)葡萄酒（Majestic Wine）公布的銷售數(shù)據(jù)，今年圣誕節(jié)前的葡萄酒價(jià)格戰(zhàn)之激烈程度遠(yuǎn)超預(yù)期。
同比2013年，星座集團(tuán)在11月底發(fā)現(xiàn)其前三個(gè)月的葡萄酒凈銷量下降了4％，達(dá)到6.85億美元。該集團(tuán)表示他們沒有預(yù)料到在美國(guó)市場(chǎng)會(huì)有這樣差的表現(xiàn)，他們認(rèn)為低端市場(chǎng)的過多折扣是造成這一問題的根源。
在英國(guó)，威嚴(yán)葡萄酒公司的股價(jià)在1月7號(hào)和8號(hào)下降了約20％，該公司承認(rèn)他們犧牲了一些利潤(rùn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)。不過該公司的總店面銷售額在1月5日前的10個(gè)星期還是上漲了近4％，但相比去年，該公司的店面銷售僅增長(zhǎng)了1%，這還不包括其新店的銷售額。
威嚴(yán)葡萄酒公司的首席執(zhí)行官史蒂夫·劉易斯（Steve Lewis）說：“圣誕節(jié)期間的葡萄酒銷售尤其具有挑戰(zhàn)性，其特點(diǎn)是各種非常有競(jìng)爭(zhēng)力的促銷活動(dòng)層出不窮，以吸引顧客進(jìn)店和網(wǎng)上購(gòu)買。”他預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)在2015年將繼續(xù)。
連鎖超市Tesco和Sainsbury也表示圣誕期間的銷售很艱難，但他們并沒有公布酒類銷售的具體數(shù)字。
早在圣誕季開始之前，英國(guó)折扣連鎖店利德爾（Lidl）和阿爾迪（Aldi）的葡萄酒種類便持續(xù)增多，這更進(jìn)一步推動(dòng)了葡萄酒的降價(jià)。在過去的12個(gè)月里，這兩家店一直試圖從其他大型超市那里分一杯羹。
早期跡象表明利德爾超市在圣誕節(jié)期間起泡酒銷量驚人。雖然香檳是其最暢銷的產(chǎn)品，卡瓦（Cava）也賣得不錯(cuò)，但
普洛賽克（Prosecco）表現(xiàn)最搶眼，在12月份銷量翻了三倍。
（編譯/Derek）
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